Für Kunden spielen beim Kauf eines Produktes eine ganze Reihe von Motiven eine wesentliche Rolle. Zu diesen gehören der konkrete Bedarf, der persönliche Geschmack, natürlich immer wieder auch der Preis, oder besser: die Preiswürdigkeit, und gerade im Bereich des Kinderbedarfs das Thema Sicherheit.
Umso wichtiger ist es für Hersteller wie Händler, bei ihren täglichen Entscheidungen die richtige Mischung aus Produkten, Präsentation und natürlich auch Preisen zu erzielen. Für Facheinzelhändler, Warenhäuser wie Versandhändler gilt es also, die für sie passenden Hersteller auszuwählen und das Sortiment optimal zusammenzustellen. Überraschende Anreicherungen sorgen für Abwechslung und diese Impulse machen oft den sprichwörtlichen Unterschied zum Wettbewerb aus. Darüber hinaus spielen das Ladenkonzept, die Warenpräsentation und die Schaufenstergestaltung eine große Rolle, um die Verbraucher auf die Flächen zu holen und zu Koppelkäufen zu verleiten. Schlussendlich sind es gerade Komponenten wie die fachkundige Kundenberatung, das empathische Erspüren der Kundenbedürfnisse und der Service sowie andere Instrumente der Kundenbindung, die für die Gewinnung und Bindung von Käufern von großer Bedeutung sind.
Mit Childhood Business geben wir für diese alltäglichen Anforderungen Ideen, Anregungen und Impulse. Und wenn Sie durch das Heft mit einem inneren Kompass navigieren, entdecken Sie in den verschiedenen Themen eben immer wieder jene für den Alltag relevanten Kaufmotive.
Nehmen Sie das Thema Sicherheit. So finden Sie in dieser Ausgabe zum Beispiel die Ergebnisse des aktuellen Kindersitztests (ab S. 52), Informationen und Produkte für einen gesunden Babyschlaf (ab S. 60) oder Erläuterungen zu den Anforderungen an Outdoorbekleidung (ab S. 29).
Zusätzlich bieten wir immer auch Ideen für die Zusammenstellung von Marken oder auch die Präsentation der Waren. Im Bereich Fashion hat unsere Moderedaktion Trend-Looks für den Winter zusammengestellt (ab S. 12), stellt Ihnen Outdoormarken vor (ab S. 18) und hat im wahrsten Sinn des Wortes die passenden Herbst- und Winterschuhe aufgespürt (ab S. 36). Viel Freude beim Lesen.
Senden Sie uns jederzeit gern Ihre Anregungen und Themenwünsche. Denn das Branchenmagazin Childhood Business wird mit Ihnen und für Sie gemacht. Sie erreichen uns hier.
Ihr Martin Paff
Herausgeber
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Dieser Beitrag erschien in der gedruckten Ausgabe 11/2015 von Childhood Business.
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