Unter dem Motto Growup wird eine Auswahl an Marken und Produkten für Kinder auf der Muttermesse Showup integriert präsentiert.
Die Growup ist nach Angaben des Veranstalters zu einem festen Bestandteil der Showup geworden. Das Format ist nicht nur für Kinderläden interessant, sondern auch für Concept-Stores und Geschenkläden, die auf der Suche nach tollen Präsentartikeln für Babys und Kinder sind.
Mit dabei sind nach allgemeinen Angaben des Veranstalters unter anderem Just Dutch, Lässig, Maileg und Snoozebaby. Allerdings war eine genauere Markenliste auch drei Wochen vor dem Start des Events nicht auf der Website zu finden.
Das Event startet am 2. Februar 2025 um 10:00 Uhr. Am Abend schließen die Pforten um 17:00 Uhr. Die Veranstaltung endet am 3. Februar 2025 (und das um 17:00 Uhr).
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Die Playtime betreibt neben der Messe in Paris auch einen erfolgreichen Ableger in New York. Lange Zeit war die Playtime New York eine Art Export-Show
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