Die Marke Joie, die von einer Gruppe befreundeter Eltern in England entwickelt wurde, umfasst eine breite Palette von Kinderwagen über Babyschalen und Kindersitze bis zu Reisebetten, Schaukeln, Wippen und Hochstühlen in bunten Designs. Joie bewegt sich im mittleren Preissegment und überzeugt durch ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis.
Die Marke gehört ebenso wie Nuna zu Allison beziehungsweise der Wonderland Group.